ローソンのエヴァンゲリオン キャンペーンのパターンを分析

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なぜローソンのエヴァンゲリオンキャンペーンを解説するのか?

理由は、タコベエが真希波・マリ・イラストリアスの熱狂的なファンであり異常に興味を示し、キャンペーンの開催を知るとATフィールド全開した使徒の如く暴走し始め、 私にしつこく憑依してくるからだ。

対象商品(2個)を買うともれなくもらえるクリアファイルなどのグッズが目的で、数種類あるうち、コレクションするのはマリのみで、 他のエヴァのキャラクターは眼中にない。しかも数がすべてで、大量に集めることを喜びとしている。ちなみにエヴァンゲリオンに関するキャンペーンを実施しているコンビニはローソンのみ。

購入するお金が無いのに対象商品を私に買わせてまでグッズを手に入れようとする根性はさすがだ。特に実施期間中はビーストと化した正体を垣間見ることができる。

散々他人に購入させた挙句、さらにマリフィギュアまで触手を伸ばし、エヴァ売却補完計画を企てており、 この酷い仕打ちに対抗するべくこちらもミッションを発動中だ。完遂するのはいつになることやら…?それでは内容のパターンを分析し、品評会を開いてみよう。

エヴァンゲリオンキャンペーンの最新情報

過去の具体的な内容の解説はこちら。

只今エヴァンゲリオンキャンペーンは終了しました。

期間:2012年11月13日〜12月3日

途中経過(11月27日):入り口の看板はミッフィープレートプレゼント、吊りポスターはドラゴンコレクションに変化していた(笑)。 オリジナル商品の売れ行きは、当然ヱヴァンゲリヲン新劇場版ウエハース 特別篇6は完売(遅い店舗でも5日ほど)だが、以前よりペースは低調。 綾波レイのにんにくラーメンチャーシュー入りもあまり姿を見かけなかった。他はエヴァンゲリオングミがそこそこ減った位で、ほとんど売れてない印象。 ミニカレンダーと一番くじの上位景品も割と残っていた。

終了報告:結果はまたしてもオリジナル商品とミニカレンダーは大量に余り、価格の上昇とデザインの使い回しにより購買意欲の減衰が浮き彫りに出た。 状況は、いちばん安いグミは完売に近い状態だったが、特に105円を超える商品の売れ残りが極端な印象だった。 綾波レイ〜に関してはカップラーメンの場所に陳列されているのはすぐに掃け、他と一緒の場合はたくさん売れ残るという珍現象が見受けられた。

期間:2012年11月13日〜12月3日

目的:ヱヴァンゲリヲン新劇場版:Qの公開を記念して実施されている。

事前に告知はしていたが、今回も店外での表示がされておらず、入り口上部はおにぎりの看板だった。これではわかりにくい。店内に入ってようやく気付いた人も結構居たはず。 キャンペーンを行う意味は、他コンビニから客の流入で売り上げアップを図ることだが、この戦略の意図とはいったい?

劇場チケット販売はヱヴァンゲリヲン新劇場版:Qの関心度が高く大好評?のようで、11月16日に終了。

オリジナル商品:全12種類。11月13日発売が綾波レイのにんにくラーメンチャーシュー入り、エヴァンゲリオングラス&リンゴゼリー。 ラーメンは以前のカップめんシリーズと同じで198円。中身はともかく、妥当か少し高めの微妙な価格設定である。

今回はなぜか初回販売がたった2種類のみであまりにも少なすぎる。前回まで一番くじ以外はほぼ開始と同時に発売だった。 何だかしょぼいイベントというイメージを受ける。期待感の持続がねらいで、期間延長の可能性もあるが、完売するには時間が足りないと思う。

11月20日発売が目玉であるヱヴァンゲリヲン新劇場版ウエハース 特別篇6を含め10種。このうちいちばん安い105円の商品はたったの2つだけで、 なぜ購買意欲を削くことをするのか…?以前は数種類あり、クリアファイルと応募券プレゼント狙いの人が大量に買い、非常に早い段階で完売していた。

オリジナル商品の総数が12と少なくなり、今回は少しだけマシになったが、前回は105円の商品がヱヴァンゲリヲン新劇場版ウエハース特別篇のみで、クリアファイルもフィギュアもほしい人は結構な痛手だったはず。 それを裏付けるようにクリアファイルがかなり余っていた。なぜ過去の失敗を反省し教訓として活かさなかったのか?

オリジナル商品一覧 全12種類 (下段に赤字で同社既存製品との比較)
メーカー商品名価格(税込)
日清食品綾波レイのにんにくラーメンチャーシュー入り198
たらみエヴァンゲリオングラス&リンゴゼリー各種398
バンダイヱヴァンゲリヲン新劇場版ウエハース 特別篇6
        〃        2
105
105
明治エヴァンゲリオングミ44g
果汁グミ51g 各種
        缶バッチ付きコーヒーチョコ
        ボトルガム
105
105
198
698
東ハト式波・アスカ・ラングレーのコーンスナックBBQ味47g138
フリトレー綾波レイのポップコーンポカポカココア味60g
マイク・ポップコーンキャラメル味55g
148
124
宮田製菓碇ゲンドウのアップルクルーラー100g168
ハートエヴァンゲリオンタブレット
        スナック入りきんちゃく
        A.T.フィールド缶
210
420
525

ミニカレンダープレゼント:綾波レイ、式波・アスカ・ラングレー、真希波・マリ・イラストリアス、 碇シンジと渚カヲル、集合の全5種類。対象商品(オリジナル商品、既存のお菓子)を2個買うと先着でもれなくもらえる。

表と裏にキャラクターと2013年のカレンダーが印刷されており1枚で2回楽しめ、表の左側が定規になっている。もうクリアファイルは飽きたと、 お客様の声が反映されたのか大きな改革を行ってきてこれはたいへん評価できる。が、過去にデザインの使い回しでの失敗例があるだけに、どれだけ掃けるか…?

プリペイドカードプレゼント:さらに対象商品(2個で1口)を購入したレシートを送ると、抽選で100名に500円分のQUOカード当たる。

100名に当たるのはこれまでと同様。当選人数を増やしてほしいと毎回思ってしまう。競争倍率が高く感じられ送る気にはなり辛い。

もうひとつ疑問が…専用申込用紙に「同じ商品を購入した応募での他キャンペーンとの重複当選はできません。」と明記されてますが、 例えばプリペイドカードコースに当選したらレイ、アスカフィギュアコースはダメなのか、それともエヴァンゲリオン以外の他キャンペーンを指すか、 こればかりは当たったことがなくよくわかりません。両方当てた方いらっしゃいませんか?送るかどうか迷ってる人も居ますので情報求む…(泣)

応募券キャンペーン:オリジナル商品に付いている応募券5枚を送ると抽選で綾波レイ、式波・アスカ・ラングレーのフィギュアが各100名づつ、合計200名に当たる。

最大の注目要素は、なんと当選人数が従来の100名から200名に増えた!これは大変にうれしい変更点で大奮発してきた。今までハズレまくった人もフィギュアマニアも今回はチャンスかも。

レシート応募番号キャンペーン:期間中、大正製薬の対象商品を購入し、専用サイトでレシート下部に印字された応募番号を入力してポイント(1本で1)を貯め、 各コースの規定数に達すると抽選に参加できる。

注意点は、対象商品を一度に複数購入しても本数分のポイントが貯まるので、ご安心を。 また、他とはちがい「当選賞品のオークション出品は固く禁じます。」と書かれており、応募は自己責任で。売り捌いて儲けようと思わないように。当たったら自分で精一杯楽しむようにしましょう。

レシート応募番号キャンペーン賞品一覧 全5種類
コース賞品ポイント当選人数
AリポビタンD ボトルインフィギュア(アスカ)151000
Bローソン限定「新劇場版:Q」公開記念パーカー5200
CNERV本部第3補給処 備品折りたたみコンテナ(容量50.1L)5300
DNERVマグカップ「新劇場版:Q」カラーver.3500
Eペンペン根付ストラップ11000

Ponta会員限定懸賞コース:ローソンでお買い物をすると貯まるポイントで応募することができる。(登録が必要)

注目のフィギュアはレイとアスカの2種類、各100名に倍増し、かなり当たり易くなった…と思う(前回はアスカのみ(300ポイント)で100名)。 さらに賞品のバリエーションも増え、どれにしようか迷うところだ。

下記の賞品一覧には実際にLoppiで販売されている(いた)価格を記入。どれがお得かはわかりませんが、応募する参考になれば幸いです。ちなみに1ポイント=約5円に相当します。

Ponta会員限定懸賞コース賞品一覧 全5種類
賞品参考価格ポイント当選人数
綾波レイフィギュア(Ponta ver.)7,350300100
式波・アスカ・ラングレー(Ponta ver.)7,350300100
ヱヴァンゲリヲン新劇場版本革製デザイン・ウォレット
EVA-WAL.01
16,80010010
NERV本部第3補給処 備品折りたたみコンテナ
(容量50.1L)
6,8258020
ヱヴァンゲリヲン新劇場版NERV本部加湿器
(ヴェルテクス)
10010

Loppiグッズ販売:主な商品は、定番のレイとアスカのフィギュア、TANITAエヴァンゲリオンオリジナル歩数計(ローソン共同企画のイベント付き)は共に ローソン限定のほか、グッズが盛りだくさん。とにかく多いので、一覧表は割愛させていただきます。詳しくは公式サイトをご覧ください。

一番くじ:これまでとは違い、大きな変更をしてきた。従来の600円から500円に価格を引き下げ、 目玉でもあったフィギュアが消えたが、景品のラインナップも大幅に一新されている。詳細は公式サイトをご覧ください。

過去の具体的な内容の解説

エヴァンゲリオンキャンペーンの具体的な内容は、ローソン限定のオリジナルグッズの販売、対象商品2個を買うともれなくもらえるアイテム、 さらにレシートや付属する応募券を送るとプリペイドカードやフィギュアが当たる懸賞など。店内には主題歌(残酷な天使のテーゼや終結の園へ)が流れて雰囲気を盛り上げたが、現在では聞けなくて寂しい。

期間は2〜3週間ほど(延長する場合もある)、頻度は年に2回程のペース。大抵はエヴァンゲリオン関連のイベント(映画の公開やローソン共同企画のTV番組の放映)の 3か月前から開催日前後の時期に行われている。

告知の方法は、昔は実施と同時に入り口上部や店外にエヴァンゲリオンキャンペーンの看板とのぼりでアピールしていたが、 最近のパターンは一週間後に設置するか、他の製品の案内のどちらかだ。さすがにこれでは意味がなく気付きにくい。WEB上か店内(レジの画面、吊りポスター)でしか知る術はない。混乱を防ぐためか、重要度が低くなったのかは不明。

各店舗はオリジナル商品をすべて扱っているわけではない。一部のみ販売するケースも多い。まったく取り扱わないところもある。

エヴァンゲリオンキャンペーンの主な内容の解説は下記の通り。地域や密集具合で状況は異なります。

オリジナル商品、グッズ

期間限定販売のキャンペーンオリジナル対象商品(お菓子、パン、雑貨など)と、Loppiで申し込んで購入するグッズがある。共にローソンでしか手に入らないが、 とてもお得で付加価値の高いのもあれば、割高なものまでピンキリである。

キャンペーンオリジナル商品の違いは応募券が付いていることだ。既存の製品でも対象ならクリアファイルなどはもらえる。両方ともプリペイドカードプレゼントの抽選に参加することが可能。

ただ、値段に対する品質の出来はまちまちである。通常の製品と比べ付加価値がある、もしくは同等で普通に買える。程度に差はあるが、どう考えても割高の2つに大別できる。

ヱヴァンゲリヲン新劇場版ウエハース 特別篇はエヴァンゲリオンキャンペーンの定番で、店頭に並ぶといち早く完売し、大人買いする者も居るらしく買えない場合が多々あり、個人的には入荷数を増やしてほしいと思う。 人気の秘密は、105円と手頃で通常版と同じ価格で、応募券か付く事とローソンのみでの販売ということで付加価値が高く、トレカコレクターの心を惹きつける。ただ、数量限定のせいかカードの種類は少ない。

反対におまけが付いている、いないに関わらず明らかに版権料を上乗せしすぎて割高なパターンも少なくない。118円で玉葱さん太郎並みのコーンスナック、 4x4cmのマグネット付きで少量のチョコ菓子しか入ってなくて148円ってなのもある。

お菓子の価格帯は105円が主流だったが、105円を超える割合が増えてきてリーズナブルさが低下。オリジナル商品全体の売れ行きは、やはり安いのから完売し、 値段が高いのは売れ残る傾向にあり、店舗によってはキャンペーン期間から時間が経っても堂々と陳列しているケースも。

Loppiで申し込んで購入するグッズは、定番のフィギュアが各7000円台のほか、チケット、電化製品、雑貨などがある。

対象商品を買うともれなくもらえるもの

私の知る限り、過去はクリアファイルのみで、キャンペーン終了前にはほぼ配布し終わり、人気の高さが窺えた。 しかし、最近はかつての勢いが影を潜め、大量に余るようになったことは非常事態だ。

共通するデザインのパターンは、エヴァのパイロットと全キャラクター集合タイプもしくはNERV関連の全5〜6種類。後者と碇シンジ、渚カヲルは最後まで残る傾向にある。

目新しさを求めるユーザーにとっては、クリアファイルのみなら実用性に欠け、同じデザインの使い回しでは華々しさがなく関心が薄まってしまう。 如何に魅力あるものに工夫するか、飽きさせずに繋ぎ止める配慮をしてほしいところだ。

レシート、応募券キャンペーン

対象商品を2個購入したレシート(2つで1口、一度に何口でも送れ、回数も制限なし)で抽選で100名にプレゼントがもらえる。応募条件が手軽で、なおかつ総数が多いので当選確率は低め。

賞品は以前ならNERVランチバッグなどのオリジナルグッズだったが、最近はプリペイドカードになっている。

応募券キャンペーンは、オリジナル商品に付いている応募券(5枚で1口、一度に何口でも送れ、回数も制限なし)で抽選で100名にレイ、アスカ、マリのいずれかのフィギュアがもらえる。(毎回異なる)

特徴はLoppi版とはわずかに異なり、ローソンの製品を持つ。100体限定であるためレア度が高いが、人気もあり応募券5枚のハードルとリスクは大きい。サイズは1/7〜1/8スケール、制作はコトブキヤが手掛ける。

また、上記のキャンペーンとは別に、ローソンが指定するメーカーの対象商品を購入し、専用サイトへアクセスしてレシートに印字されたIDを入力することでポイント(1個で1)が貯まり、 メーカー特有のデザインの賞品が当たる。

ただし、キャンペーンが終了するとポイントは破棄されて持ち越しはできず、すべて使い切るようにしましょう。

Ponta会員限定懸賞コース

事前に会員登録が必要だが、お買い物をすることでカードに貯まるポイントで、懸賞に応募することができる。

賞品は実際にLoppiで販売されている(いた)商品が主で、フィギュア(300pt.100名)は当コース限定バージョン。運良く当たれば高額なアイテムをゲットできるが、当選人数は少なく、確率も不明。

懸賞であるがゆえに、一度応募してしまうとポイントは戻ってこないので注意。ハズレて後悔せぬよう、計画的に使いましょう。

一番くじ

バンプレストの一番くじは、1回600円で、他の店舗、施設でも実施されているが、ローソン限定の景品もある。

コツとしては、お目当ての景品はもちろん、引換券と他の景品の数をチェックする。つまり、時間が経ち、ハズレが少なくなればそれだけ当たりを引きやすい。

より少額で当たりを引きたい方は、労力を必要としますが、足で稼ぐこと。もちろん、交通費を掛けてはいけません。周囲に実施店舗が少ないとかなりキツイ戦法ですが…。

まぁ、どうしても欲しい方や真のマニアはお金に糸目を付けることはなくて関係ありませんが。一番くじは当てた者勝ちのシステムで、 とにかく、どんな方法でもよいので当たりを目指してください!

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